商丘品牌戰(zhàn)略公司哪家好,上禪策劃怎么樣

商丘品牌戰(zhàn)略公司哪家好,上禪策劃怎么樣,鄭州有沒有專業(yè)的品牌戰(zhàn)略策劃公司?品牌戰(zhàn)略定位如何做?河南上禪文化傳播有限公司是鄭州市一家專業(yè)的品牌策劃公司,專業(yè)從事品牌定位、品牌戰(zhàn)略、戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略咨詢的公司！擅長(zhǎng)通過“戰(zhàn)略+策略+創(chuàng)意+技術(shù)”系統(tǒng)化地作業(yè)體系進(jìn)行資源整合營(yíng)銷。專業(yè)的品牌策劃公司，有著豐富的品牌策劃經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)。企業(yè)尋找品牌策劃公司進(jìn)行合作是明智之舉，優(yōu)秀的品牌策劃公司能為企業(yè)帶來很多價(jià)值。

品牌戰(zhàn)略是公司將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤(rùn)與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，EMBA、MBA等商管教育均對(duì)品牌戰(zhàn)略建立及規(guī)劃方法有所介紹。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件，品牌戰(zhàn)略的定位是在品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的協(xié)同中彰顯企業(yè)文化，把握目標(biāo)受眾充分傳遞自身的產(chǎn)品與品牌文化的關(guān)聯(lián)識(shí)別。

企業(yè)如何做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃？成功品牌的形成不是一蹴而就的，離不開一個(gè)成功的有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是一項(xiàng)非常具有系統(tǒng)性價(jià)值的工程，這需要結(jié)合企業(yè)自身的品牌發(fā)展方向來合理的規(guī)劃。先勝后戰(zhàn)，遠(yuǎn)見取勝。

1、避實(shí)擊虛，出奇制勝。避開對(duì)自己品牌不利或不占優(yōu)勢(shì)的方面，比如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勢(shì)的訴求點(diǎn)，被人慣用的表現(xiàn)手法等，而指向虛處，比如被忽視的消費(fèi)群體,對(duì)手的弱點(diǎn)等，從而獲得主動(dòng),贏得成功。避實(shí)擊虛其實(shí)是選擇目標(biāo)，確定主攻方向時(shí)所用的一個(gè)策略，而出奇制勝則要求打破常規(guī)。

2、品牌傳播方式多變。有許多廣告還沒有完全發(fā)揮企出潛力就被替換擱置，這常常是由于人們覺得穩(wěn)定的風(fēng)格是乏味的、沒有新鮮感的。現(xiàn)代的技術(shù)水平已經(jīng)使產(chǎn)品間的差距越來越小，以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來執(zhí)行正確的戰(zhàn)略，建立獨(dú)特的品牌形象，將會(huì)使產(chǎn)品在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。因?yàn)?，最終決定產(chǎn)品市場(chǎng)地位的是品牌總體上的性格而不是產(chǎn)品間的差異。

3、以十攻一，優(yōu)勢(shì)取勝。在企業(yè)資源有限時(shí)，集中精力攻擊重點(diǎn)市場(chǎng)或占領(lǐng)小的市場(chǎng)更是明智選擇，這也是聚焦的作用。一個(gè)企業(yè)想要做好品牌，企業(yè)所有的計(jì)劃都需要建立在品牌核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，進(jìn)行一系列的品牌營(yíng)銷推廣。而品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃需結(jié)合企業(yè)品牌自身的短板或劣勢(shì)進(jìn)行品牌的延伸發(fā)展，從而提升企業(yè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)和品牌的競(jìng)爭(zhēng)壁壘護(hù)城河。

鄭州品牌戰(zhàn)略公司

企業(yè)要做品牌營(yíng)銷，先做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃！企業(yè)如何做品牌營(yíng)銷？上禪策劃告訴你們，企業(yè)要做品牌營(yíng)銷，先做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。品牌戰(zhàn)略策劃的內(nèi)容主要是品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識(shí)別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌愿景設(shè)立等六個(gè)方面。

1.品牌化決策

品牌化決策是指公司是否一定要給產(chǎn)品加注品牌名稱的決策。品牌化決策解決的是品牌的屬性問題(要思考企業(yè)的資源稟賦)。

2.品牌模式的選擇

品牌模式的選擇，解決的是品牌的結(jié)構(gòu)問題。是選擇綜合性的單一品牌，還是多元化的多品牌?是聯(lián)合品牌，還是主副品牌?是背書品牌，還是擔(dān)保品牌?

3.品牌識(shí)別界定

品牌識(shí)別是品牌營(yíng)銷者希望創(chuàng)造和保持的，能引起人們對(duì)品牌美好印象的聯(lián)想物。這些聯(lián)想物暗示著企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的某種承諾。品牌識(shí)別將指導(dǎo)品牌創(chuàng)建及傳播的整個(gè)過程，因此必須具有一定的深度和廣度。

品牌識(shí)別指從產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號(hào)等層面定義出能打動(dòng)消費(fèi)者并區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者的品牌聯(lián)想，與品牌核心價(jià)值共同構(gòu)成豐滿的品牌聯(lián)想。品牌識(shí)別也可以稱之為品牌主期待的留在消費(fèi)者心智中的聯(lián)想。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌必然有豐滿、鮮明的品牌識(shí)別?？茖W(xué)完整地規(guī)劃品牌識(shí)別體系后，品牌核心價(jià)值就能有效落地，并與日常的營(yíng)銷傳播活動(dòng)(價(jià)值活動(dòng))有效對(duì)接，企業(yè)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)就有了標(biāo)準(zhǔn)與方向。

4.品牌延伸規(guī)劃

品牌延伸規(guī)劃是對(duì)品牌未來發(fā)展所適宜的事業(yè)領(lǐng)域范圍的清晰界定，明確了未來品牌適合在哪些領(lǐng)域、行業(yè)發(fā)展與延伸，在降低延伸風(fēng)險(xiǎn)、規(guī)避品牌稀釋的前提下，以謀求品牌價(jià)值的最大化。

品牌延伸是企業(yè)將著名的品牌或具有相當(dāng)市場(chǎng)影響力品牌，延伸至與原產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品上，借原產(chǎn)品品牌的影響力來促使現(xiàn)產(chǎn)品市場(chǎng)力的快速提升，或?qū)F(xiàn)產(chǎn)品和原產(chǎn)品聯(lián)合起來達(dá)到企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

5.品牌管理規(guī)劃

首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如知名度品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。

其次，在此基礎(chǔ)上結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個(gè)明確的方向，做到有的放矢，減少不必要的浪費(fèi)。

最后，圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營(yíng)銷傳播策略，，并要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。

6.品牌愿景設(shè)立

品牌愿景是貫穿品牌的始終，在品牌規(guī)劃之初，品牌愿景最先為品牌提出種假設(shè)愿景，這種愿景是一種理想的顧客價(jià)值假設(shè)，假設(shè)之后，我們要求證這價(jià)值的現(xiàn)實(shí)性、合理性、可行性。

品牌愿景的組成:品牌使命。這里所講的品牌使命主要是指，這個(gè)品牌對(duì)于公司來講或是對(duì)于整個(gè)品牌組合來講，它的作用是什么?換言之，所規(guī)劃的品牌在它所在的組織中承擔(dān)了什么樣的使命。比如，有些品牌在整個(gè)品牌組合中它的使命就是為其他諸如戰(zhàn)略品牌、銀彈品牌等提供大量的現(xiàn)金;而有些品牌就是承擔(dān)著保護(hù)戰(zhàn)略品牌的使命。事實(shí)上，這個(gè)品牌使命就為該品牌提供了它存在的理由，也就為組織的決策提供了依據(jù)，當(dāng)公司內(nèi)部人員在進(jìn)行品牌營(yíng)銷運(yùn)作時(shí)，知道該如何投入資源、精力等。

在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，我們求證這一假設(shè)的愿景便形成了:品牌化決策、品牌模式、品牌識(shí)別界定、品牌延伸、品牌管理的初步規(guī)劃。最后在上述規(guī)劃的基礎(chǔ)上，再為品牌的發(fā)展設(shè)立一個(gè)切實(shí)的、可行的、合理的愿景，并明確品牌發(fā)展的各階段目標(biāo)與衡量指標(biāo)，這就是一個(gè)完整的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。