鄭州營銷策劃公司介紹運(yùn)動(dòng)APP如何做好品牌營銷

keep是當(dāng)下最火的運(yùn)動(dòng)app，那么運(yùn)動(dòng)app怎么在行業(yè)中崛起并且做好品牌營銷呢？鄭州品牌策劃公司帶大家看看keep是如何做品牌策劃的！如果說過去體育運(yùn)動(dòng)與品牌的營銷結(jié)合，就是單純的廣告、以及集中在體育用品贊助的層面，那么以Keep為首的運(yùn)動(dòng)平臺(tái)可以說開啟了全新的營銷概念。

運(yùn)動(dòng)APP如何做好品牌營銷

首先是「定義」價(jià)值。即Keep通過自身強(qiáng)運(yùn)動(dòng)屬性，為缺乏運(yùn)動(dòng)基因的品牌進(jìn)行運(yùn)動(dòng)標(biāo)簽加持。以與VOLVO的合作為例，雙方聯(lián)合打造品牌大事件，Keep通過運(yùn)動(dòng)內(nèi)容賦能VOLVO，打造了全行業(yè)首個(gè)汽車場景下的瑜伽冥想呼吸課程，傳遞VOLVO XC40新車Clean Zone清潔駕駛艙作為理想呼吸場景概念，雙方從呼吸方式和呼吸環(huán)境兩個(gè)方面共同打造呼吸實(shí)驗(yàn)室，幫助用戶營造健康空間，賦予品牌健康輕運(yùn)動(dòng)的標(biāo)簽。

其次是「強(qiáng)化」價(jià)值。針對于一些主打“運(yùn)動(dòng)”的品牌，強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)理念，實(shí)現(xiàn)快速圈粉。對于Beats耳機(jī)這種本身主打運(yùn)動(dòng)理念的品牌， Keep則借助大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行營銷洞察，以音樂X運(yùn)動(dòng)的契合點(diǎn)，共同打造了一套HIIT突擊燃脂課，無論從音樂節(jié)奏上還是訓(xùn)練動(dòng)作上，強(qiáng)化了Beats“放開去表現(xiàn)”這一運(yùn)動(dòng)理念。

第三是「重塑」價(jià)值。在與Hormel X MARIE DALGAR三方聯(lián)合的跨界傳播中，Keep則為品牌打破固有標(biāo)簽和老舊的傳播套路，通過邀請女性達(dá)人發(fā)布以改變?yōu)橹黝}核心的原生視頻，并在社交平臺(tái)進(jìn)行態(tài)度詮釋，上線聯(lián)名禮盒、發(fā)布職場女性數(shù)據(jù)報(bào)告等，深度觸達(dá)女性用戶，以營銷手段突破產(chǎn)品局限性，賦予合作品牌全新活力。

第四是「破局」價(jià)值。在品牌已有的圈層已經(jīng)無法滿足增長時(shí)，通過運(yùn)動(dòng)跨界打破圈層壁壘，為品牌贏得新的用戶。Keep與王者榮耀的合作即是一個(gè)很好的案例。如今的王者榮耀在游戲內(nèi)容方面已經(jīng)進(jìn)入成熟期，本次與Keep的跨界營銷是一場破圈之旅，打破次元壁，拆除游戲與跑步的固有傳播壁壘，將王者榮耀中的人物、劇情和音效加入到跑步中，共同推出「王者燃脂跑·浪出五殺」課程，深度還原游戲中的場景，為用戶設(shè)定紅藍(lán)戰(zhàn)隊(duì)社交跑步PK模式。同期還發(fā)起一系列趣味挑戰(zhàn)賽、話題互動(dòng)，收獲近百Keepers的追捧。

如今，Keep已從最初的健身 App 演變成為主打科技互聯(lián)生態(tài)的運(yùn)動(dòng)平臺(tái)，與諸多領(lǐng)域產(chǎn)生跨界融合，目前已有3C電子產(chǎn)品、汽車、飲食、游戲、美妝、母嬰等多行業(yè)品牌與Keep進(jìn)行跨界營銷，共同釋放美好生活能量。在營銷這個(gè)戰(zhàn)場上，越來越多的跨界品牌正在嘗試打破品牌圈層，傳遞自己健康積極的品牌形象。