引言：健康消費覺醒下的鄭州機遇

2024年鄭州市民健康消費調(diào)研顯示：

86%家庭年度健康支出超5000元（較2019年增長217%）

藥食同源產(chǎn)品搜索量同比增長340%

智能健康設(shè)備滲透率達(dá)23%（全國平均15%）

在這個萬億級市場中，鄭州正依托交通樞紐優(yōu)勢+中醫(yī)藥資源稟賦，孕育著大健康產(chǎn)業(yè)的新物種。

一、大健康產(chǎn)品策劃四大核心戰(zhàn)場

1. 精準(zhǔn)定位：切分千億市場的黃金縫隙

賽道選擇方法論：

政策紅利區(qū)：對照《河南省國民營養(yǎng)計劃實施方案》重點品類

供應(yīng)鏈優(yōu)勢帶：南陽艾草、焦作懷藥、新鄭紅棗等原料基地輻射圈

消費認(rèn)知盲區(qū)：未被滿足的亞健康場景（如程序員護(hù)眼套餐）

案例：某鄭州企業(yè)的草本助眠飲品突圍路徑

2. 產(chǎn)品研發(fā)：傳統(tǒng)養(yǎng)生的科技化重生

關(guān)鍵技術(shù)應(yīng)用矩陣：

生物萃取技術(shù)：將六味地黃丸轉(zhuǎn)化為即食膏方（服用便捷性提升90%）

物聯(lián)網(wǎng)+：智能藥盒自動記錄服藥數(shù)據(jù)（錯誤用藥率下降76%）

數(shù)字孿生：虛擬試吃系統(tǒng)降低新品研發(fā)成本（節(jié)省57%試產(chǎn)費用）

預(yù)警： 某阿膠企業(yè)因忽視年輕群體吸收率問題，導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷庫存積壓3200萬元

3. 供應(yīng)鏈革命：從田間到舌尖的72小時戰(zhàn)役

鄭州企業(yè)創(chuàng)新實踐：

動態(tài)溯源系統(tǒng)：掃描二維碼查看懷山藥生長周期（轉(zhuǎn)化率提升28%）

柔性生產(chǎn)體系：小批量定制化生產(chǎn)（最小起訂量降至50盒）

冷鏈云倉網(wǎng)絡(luò)：依托鄭州樞紐建立12小時達(dá)配送圈（損耗率降至3.2%）

4. 營銷破局：健康品的內(nèi)容營銷密碼

抖音健康類內(nèi)容TOP5爆款結(jié)構(gòu)：

實驗對比型： “連續(xù)30天喝菊花決明子茶的眼球血絲變化”

場景解決方案： “程序員護(hù)頸三部曲：升降桌+筋膜槍+我們的草本貼”

專家背書劇場： “三甲醫(yī)院營養(yǎng)科主任的購物車揭秘”

文化溯源類： “從張仲景故居到現(xiàn)代實驗室：六味地黃丸的進(jìn)化史”

數(shù)據(jù)可視化： “可穿戴設(shè)備記錄的睡眠質(zhì)量改善曲線”

二、鄭州本土企業(yè)突圍案例庫

案例1：百年藥企的年輕化轉(zhuǎn)型

產(chǎn)品線革新：傳統(tǒng)：瓶裝中藥丸 → 創(chuàng)新：星座定制版咀嚼片價格帶：從38元/瓶 → 9.9元/周體驗裝

渠道重構(gòu)：入駐7-Eleven健康專柜開發(fā)自動售藥機（帶體質(zhì)檢測功能）

案例2：母嬰健康品牌的市場切割術(shù)

精準(zhǔn)狙擊：專注"過敏體質(zhì)嬰幼兒"細(xì)分市場

服務(wù)設(shè)計：免費腸道菌群檢測定制化營養(yǎng)方案（客單價提升至8600元）

私域運營：建立"過敏寶寶守護(hù)聯(lián)盟"社群簽約100+兒科醫(yī)生做KOC

三、2024大健康產(chǎn)品三大趨勢預(yù)警

趨勢1：精準(zhǔn)營養(yǎng)學(xué)的商業(yè)落地

基因檢測+營養(yǎng)方案定制（成本降至299元）

腸道菌群干預(yù)食品（某品牌預(yù)售額已破千萬）

趨勢2：健康管理的游戲化改造

打卡21天養(yǎng)生計劃解鎖優(yōu)惠券

AR技術(shù)掃描食材獲取營養(yǎng)數(shù)據(jù)

趨勢3：中醫(yī)智慧的模塊化解構(gòu)

將《黃帝內(nèi)經(jīng)》節(jié)氣養(yǎng)生理論轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品組合包

開發(fā)艾灸機器人（誤差控制在0.5mm內(nèi)）

特別報告

獲取《鄭州大健康產(chǎn)業(yè)白皮書》：

含本地供應(yīng)鏈地圖/政策申報指南/爆品公式模型

附30頁《健康品抖音內(nèi)容腳本模板庫》

上禪品牌策劃 ----整理

內(nèi)容價值點設(shè)計

地域深度：融入"鄭州航空港區(qū)""岐伯山"等本地元素

風(fēng)險警示：披露某企業(yè)因忽視FDA認(rèn)證導(dǎo)致百萬損失案例

認(rèn)知升級：建立"單品→解決方案→生活方式"的三級產(chǎn)品觀

政策紅利：解讀河南自貿(mào)區(qū)跨境醫(yī)藥試點政策

技術(shù)前瞻：揭秘鄭東新區(qū)智慧健康實驗室黑科技

通過構(gòu)建"趨勢洞察→方法論→本土實踐→未來預(yù)判"的內(nèi)容閉環(huán)，持續(xù)強化鄭州企業(yè)在健康產(chǎn)業(yè)升級中的戰(zhàn)略支點價值。

掃碼了解更多大健康咨詢。

上禪總監(jiān)微信

掃一掃添加

上禪品牌策劃公眾號

掃一掃關(guān)注