品牌策劃的本質(zhì)是什么？5個品牌策劃工作

品牌策劃是企業(yè)品牌進入市場前做的關(guān)鍵性的戰(zhàn)略準備，當下越來越多品牌在塑造品牌過程中了解品牌策劃的重要性，品牌策劃是為了推進品牌的進程，最終目的無非就是歸結(jié)為獲取更多的利潤。那么，品牌策劃的本質(zhì)又是什么呢？

一.認識品牌

1.品牌的意義

《營銷管理》的作者、現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾說：“品牌的意義在于企業(yè)的驕傲與優(yōu)勢，當公司成立后，品牌力就因為服務(wù)或品質(zhì)，形成無形的商業(yè)定位。”

品牌首先是獨占性的商業(yè)符號，也就是商標。然后，這一符號需要被人所認知，也就是具有意義。成功的品牌能夠吸引消費者,并且建立品牌忠誠度,進而為客戶創(chuàng)造品牌與市場優(yōu)勢地位。

2.品牌的內(nèi)涵

品牌是一個存在于消費者心中的東西，它并不歸屬于企業(yè)。

當成為真正的品牌時，意味著每個消費者心中都形成了對品牌的認識，而消費者們對品牌的整體認識就形成了這個品牌的內(nèi)涵。

此時，品牌已經(jīng)不完全屬于企業(yè)了，或者說完全不再屬于企業(yè)本身，這個品牌實際上存在于消費者的內(nèi)心中。

所以為了維護品牌的發(fā)展，企業(yè)與消費者的溝通至關(guān)重要。企業(yè)不能根據(jù)自己的意愿而隨意改變品牌的內(nèi)涵了，消費者便不會接受。

企業(yè)需要詢問消費者心中對品牌的認識，然后通過各種手段不斷完善品牌。

3. 品牌的力量

中央電視臺(CCTV-1)廣告部的王牌主題廣告詞是 “相信品牌的力量”，相信很多人都并不陌生。對于企業(yè)角度來說，品牌是產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)，品牌的力量在于它代表著可識別性與品質(zhì)，品牌對于企業(yè)的重要性是無法衡量的。

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