鄭州策劃公司：品牌策劃到底在策劃什么

“品牌”這兩個(gè)字，已經(jīng)眾所周知了。對(duì)于品牌這兩個(gè)字，有些人可能先入為主覺(jué)得，有“品牌”的產(chǎn)品質(zhì)量好、服務(wù)好，價(jià)格高。其實(shí)，品牌不僅于此，在消費(fèi)者心中留下品牌印象，能讓消費(fèi)者有需求時(shí)第一時(shí)間想到。那么，想要在消費(fèi)者心中樹(shù)立品牌形象，品牌策劃的作用十分重要。下面，鄭州策劃公司的小編就來(lái)和大家說(shuō)說(shuō)什么是品牌策劃，品牌策劃到底在做什么？

品牌策劃是什么？品牌策劃是企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶價(jià)值、傳播價(jià)值，夯實(shí)用戶認(rèn)知的過(guò)程。即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)，并通過(guò)科學(xué)手段把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就品牌策劃是為品牌量身打造一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌，記住品牌，最后忠誠(chéng)于品牌。鄭州策劃公司告訴你！

鄭州品牌策劃

品牌策劃在策劃什么？

一、確定核心競(jìng)爭(zhēng)力一個(gè)品牌如果沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，那是難以發(fā)展的，品牌策劃最關(guān)鍵的就是要把核心競(jìng)爭(zhēng)力找出來(lái)。核心競(jìng)爭(zhēng)力可以通過(guò)前期的分析調(diào)查，或者與同行進(jìn)行比較的方式來(lái)找出來(lái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，競(jìng)爭(zhēng)元素已經(jīng)不再是資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等，而是更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容、體驗(yàn)感、服務(wù)，所以一定要學(xué)會(huì)緊跟時(shí)代步伐，洞察消費(fèi)者痛點(diǎn)。

二、為品牌定位為品牌定位，就是指為品牌尋找一個(gè)合適的市場(chǎng)方向，在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)特殊的位置。讓消費(fèi)者產(chǎn)生需求時(shí)，第一時(shí)間就能聯(lián)想到我們的品牌。若定位不清晰，品牌的發(fā)展就會(huì)遇到阻力，最終不為目標(biāo)消費(fèi)者所認(rèn)同，樹(shù)立品牌的目的最終會(huì)失敗。比如：百事可樂(lè)當(dāng)年被可口可樂(lè)打得找不著北，后來(lái)百事可樂(lè)高層經(jīng)過(guò)反思，做出了跟可口可樂(lè)完全相反的定位：可口可樂(lè)用紅色包裝，百事可樂(lè)就用藍(lán)色包裝；可口可樂(lè)強(qiáng)調(diào)自己的“正宗”，百事可樂(lè)就強(qiáng)調(diào)自己的年輕，是“年輕人的選擇”。通過(guò)反向定位，百事可樂(lè)不僅成功地站穩(wěn)了腳跟，還成了美國(guó)第二大飲料品牌。

三、樹(shù)立品牌文化品牌文化，顧名思義就是品牌自身的價(jià)值觀、世界觀、態(tài)度等等，把品牌打造成一個(gè)有思想、有情感的“人”，讓目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)其感興趣，并產(chǎn)生認(rèn)同感，最后有極強(qiáng)的忠誠(chéng)度。當(dāng)消費(fèi)者選擇這個(gè)品牌時(shí)，最初并不是因?yàn)楫a(chǎn)品，而是品牌展示出來(lái)的形象能滿足其內(nèi)心需求。比如：北京二鍋頭酒，口感不賴。會(huì)喝酒的都會(huì)認(rèn)為不錯(cuò)，但二鍋頭酒就算極品也才賣十幾塊。可山西汾酒呢？極品賣500多塊。汾酒500多塊，二鍋頭十幾塊，口感真的差那么多嗎？其實(shí)不然，關(guān)鍵就是人們認(rèn)為北京二鍋頭品味低，上不了臺(tái)面。

四、品牌廣告語(yǔ) 品牌廣告語(yǔ)，即品牌口號(hào)。一個(gè)好的品牌口號(hào)，能在消費(fèi)者心中深深扎根。那一個(gè)好的品牌廣告語(yǔ)有什么標(biāo)準(zhǔn)呢？ 1.要符合品牌的定位。 2.要有感染力，引起消費(fèi)者的情緒共鳴。 3.容易傳播，表現(xiàn)為易讀易記。比如：王老吉的品牌廣告語(yǔ)—怕上火喝王老吉，耳熟能詳，簡(jiǎn)單易記，就算后面有加多寶的出現(xiàn)，也難以撼動(dòng)這句廣告語(yǔ)的在消費(fèi)者心中的地位。

五、品牌故事品牌故事算是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充，故事講得好，能讓品牌人格化。消費(fèi)者是理性和感性的結(jié)合體，打情懷牌最容易吸引感性消費(fèi)者，激發(fā)需求，消費(fèi)者自然而然的就會(huì)為你的情懷買單。比如：馬云創(chuàng)建阿里巴巴時(shí)的十八羅漢的故事，不僅使人津津樂(lè)道，還大大提升了阿里巴巴的品牌形象和認(rèn)知度。

六、視覺(jué)設(shè)計(jì) 品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)，LOGO和VI都十分重要。一個(gè)LOGO設(shè)計(jì)是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌的開(kāi)端。有沒(méi)有記憶點(diǎn)，有沒(méi)有興趣、有沒(méi)有消費(fèi)欲，LOGO的第一印象、第一感覺(jué)是否具有吸引性往往起了決定性的作用。 VI設(shè)計(jì)使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一, 使企業(yè)的視覺(jué)傳播資源充分利用, 達(dá)到最理想的品牌傳播效果。VI是企業(yè)宣傳的精神載體, 老百姓常說(shuō): 人活一張“臉”，樹(shù)活一張“皮”，企業(yè)也同樣，V I就是企業(yè)的“臉皮”。

一個(gè)好的品牌策劃可以使企業(yè)迅速崛起，作為企業(yè)的決策者必須有前瞻性的愿景，抓住機(jī)會(huì)，看出問(wèn)題的本質(zhì)，追蹤問(wèn)題的根源。利用消費(fèi)者的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效應(yīng)，達(dá)到一個(gè)品牌宣傳的目的。