鄭州衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌策劃需要做好哪些步驟

在鄭州衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌策劃中，在當(dāng)下的社會生活中，人們對于享受生活的追求已經(jīng)愈加明顯了，相關(guān)的產(chǎn)品也在不斷地被推出，衛(wèi)浴行業(yè)并不例外。家居裝修的過程中，衛(wèi)浴其實是一個重要方面，而市面上的產(chǎn)品眾多，企業(yè)要想在市場中脫穎而出，就必須做好相應(yīng)的品牌規(guī)劃，這樣才能在消費者的心智中產(chǎn)生明顯的區(qū)隔，尤其是品牌定位的確立。那么衛(wèi)浴產(chǎn)品的品牌定位究竟是怎么確立的呢?

在企業(yè)的發(fā)展過程中，品牌的定位確立通常都是要以市場競爭情況的分析、企業(yè)運營情況的分析以及品牌發(fā)展的目標(biāo)等等方面為基礎(chǔ)的，這樣才能使得企業(yè)更好地把握住品牌發(fā)展的方向。就目前的市場而言，品牌之間也是有不少區(qū)別的，從價格上可以劃分為高中低檔消費，這關(guān)系著品牌產(chǎn)品所對應(yīng)的市場，也是定位的一部分。

在鄭州衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌策劃中，品牌的定位目的是為了使消費者將其與市場上其他的競爭品牌區(qū)分開，并且更傾向于這一品牌，所以企業(yè)必然找出自身的差異化優(yōu)勢并加以提煉，進而達到想要的效果。在衛(wèi)浴產(chǎn)品的差異化方面，主要可以從功能性、藝術(shù)性、品質(zhì)感、人性化這四個角度來考慮。以功能性方面為例，除了大多產(chǎn)品都具備的“潔凈”功能以外，品牌產(chǎn)品在設(shè)計的時候就應(yīng)當(dāng)尋求其他新的附加功能，比如說抗菌、按摩、低鉛的健康功能，電視、音樂、按摩的享受功能，甚至還有節(jié)水功能等等。當(dāng)然，這些功能的設(shè)計都是要站在使用者的角度考慮的，盡可能滿足使用者的需求，這樣才能吸引更多消費者的注意力。

在鄭州衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌策劃中，通常來說，品牌定位除了要將產(chǎn)品的優(yōu)勢展現(xiàn)出來以外，還要體現(xiàn)出企業(yè)的文化內(nèi)涵，或者說企業(yè)的核心價值。箭牌衛(wèi)浴產(chǎn)品在傳播推廣的過程中就是由強調(diào)家庭關(guān)愛轉(zhuǎn)向人性衛(wèi)浴的，進而實現(xiàn)了品牌的提升。要知道，衛(wèi)浴產(chǎn)品對渠道的依賴度是很高的，所以品牌形象的塑造非常重要，而這些都是要圍繞定位策劃實施的。

總而言之，在衛(wèi)浴行業(yè)，產(chǎn)品的銷售因為渠道限制，大多數(shù)人在經(jīng)濟能力支持的情況下都會選擇有品牌的產(chǎn)品，所以企業(yè)必須要做好自身的品牌規(guī)劃與建設(shè)。其中，品牌定位的確立是整個規(guī)劃的核心部分，只有確立了合理且科學(xué)的定位，企業(yè)才能獲得比較好的指導(dǎo)和正確的發(fā)展方向。

衛(wèi)浴品牌策劃需要做好哪些步驟

近年來，隨著人們生活水平的提高，不僅追求吃喝的品質(zhì)，在生活家居中的要求也隨著上升，尤其90后新消費群體的崛起，智能化、高科技、個性化的衛(wèi)浴產(chǎn)品成為年輕一代消費者的追求，數(shù)據(jù)顯示，我國衛(wèi)浴產(chǎn)品市場規(guī)模為1732億元，，同比增長2.06%，復(fù)合增速為15.3%衛(wèi)浴復(fù)合增速為15.3%，預(yù)計2022年坐便器市場容量可達538.3億元左右。

那么在這么多衛(wèi)浴品牌的影響下，企業(yè)應(yīng)該如何建立衛(wèi)浴品牌，品牌策劃怎么做才能贏得市場？下面上禪來分享一下有衛(wèi)浴的品牌策劃建立的步驟。

衛(wèi)浴品牌策劃需要做好哪些步驟

一、品類創(chuàng)新定位

衛(wèi)浴企業(yè)生意好壞取決于品牌的定位，即找準(zhǔn)衛(wèi)浴行業(yè)品類的空白賽道，盡可能的圍繞衛(wèi)浴的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機會，占領(lǐng)以年輕化市場為核心的市場賽道，策劃出3-5年的年度品牌戰(zhàn)略計劃，zui好是要能夠獲得衛(wèi)浴類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價值。

二、產(chǎn)品創(chuàng)新策略

產(chǎn)品就是現(xiàn)金流，產(chǎn)品就是品牌的基石，如何開發(fā)出符合年輕化消費者需求的衛(wèi)浴爆品產(chǎn)品，這一點是至關(guān)重要的，這一步需要做好大量的定性和定量的調(diào)研工作，找出目標(biāo)消費關(guān)心的各種問題，找到消費者對衛(wèi)浴產(chǎn)品需求的痛點，只有這樣才能真正開發(fā)出適合市場衛(wèi)浴產(chǎn)品。

三、品牌差異化定位

上禪經(jīng)常說“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對于衛(wèi)浴品牌是非常重要的，這里包含差異化市場定位、差異化品牌定位、差異化產(chǎn)品定位、差異化人群定位、產(chǎn)品外觀差異化、口味差異化、價格差異化、包裝差異化等，以全球zui為熟悉的廚衛(wèi)品牌科勒為例，同時也是上禪的品牌策劃合作客戶，科勒其品牌理念“優(yōu)雅生活”，主打高端品質(zhì)生活人群，觸動人們對高雅生活品質(zhì)的向往與熱愛，讓消費者能感受到全球統(tǒng)一的科勒五星級酒店式享受，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。

四、品牌核心價值

品牌核心價值就是能夠以一個詞或一句話提煉其衛(wèi)浴品牌差異化價值，找到具有競爭性的優(yōu)勢為起點，以旗幟鮮明的話語定義競爭性優(yōu)勢，通過營銷傳播實現(xiàn)獨占這個詞或這句話，這里包括企業(yè)愿景、使命、核心價值、廣告語、品牌故事等，衛(wèi)浴品牌主張或核心價值就能進入到消費者有限的認(rèn)知資源中，在大眾的認(rèn)知中固化，成為共有常識，能夠減少消費者在競爭品牌決策時的時間成本，能夠提高對品牌的信任感。

五、品牌信任背書

對于新進入衛(wèi)浴行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者來說，信任背書一般都會被忽視，今天上禪小編要強調(diào)這一步，這一步的建立是至關(guān)重要的，是強化消費者對品牌和產(chǎn)品的更加信任，促進成交的，拉開與競品的距離，可以通過衛(wèi)浴品牌或產(chǎn)品優(yōu)勢價值和地位，強化消費者信任。比如，創(chuàng)始人的經(jīng)歷優(yōu)勢、專利技術(shù)優(yōu)勢等，比如科勒傳遞用戶140年的發(fā)展歷史，現(xiàn)已成為zui高級衛(wèi)浴產(chǎn)品的象征，由此建立起品牌的信任，會得到更多新的目標(biāo)消費者的認(rèn)可，同時也能吸引競品的存量客戶。

六、營銷策略落地執(zhí)行

營銷就需要落地，上禪品牌戰(zhàn)略小編認(rèn)為，營銷落地直接決定品牌的銷量，前面已經(jīng)把所有的定位和品牌都已經(jīng)策略設(shè)計完成了，這一步就需要按要求嚴(yán)格執(zhí)行落地，并且要長期執(zhí)行下去，因為品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，如果你能認(rèn)真做好以上5步，上禪品牌戰(zhàn)略小編認(rèn)為你的衛(wèi)浴品牌的銷售一定不會差，但要想要長期的穩(wěn)步增長，就需要通過持續(xù)增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢衛(wèi)浴知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的衛(wèi)浴品牌長期曝光在目標(biāo)顧客眼前，需要時就能想到你的品牌。

總結(jié)，以上就是上禪品牌戰(zhàn)略小編整理的衛(wèi)浴品牌策劃的定位步驟，希望能夠給衛(wèi)浴創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的衛(wèi)浴品牌策劃定位服務(wù)，可以來電咨詢。