在做抖音品牌策劃營銷之前，需要經(jīng)過多方面分析再制定合適的營銷策劃方案，但是，不少人表示并不知道需要分析哪些。接下來就來對需要分析的相關(guān)方面內(nèi)容做了解，希望大家看完以后能知道該如何分析。

　　一、看外部環(huán)境

　　外部環(huán)境包含有政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境以及技術(shù)環(huán)境和社會環(huán)境等四個方面。

　　1、政策環(huán)境。短視頻是用戶生產(chǎn)發(fā)布的，所以，內(nèi)容審核和監(jiān)管都有嚴(yán)格規(guī)范，最近兩年相關(guān)監(jiān)督部門的監(jiān)管機制也趨于不斷完善。故，發(fā)布視頻不能違反監(jiān)督部門監(jiān)管要求，否則就會導(dǎo)致內(nèi)容無法通過審核。

　　2、經(jīng)濟環(huán)境。短視頻的流量很大，獲得客源成本較低，同時用戶粘性也比較好，它是回報率比較高的營銷方式，所以，很受品牌和用戶青睞。

　　3、技術(shù)環(huán)境?，F(xiàn)在大部分人都使用智能手機，wifi隨處可用，而且流量的價格也越來越便宜，所以，用戶可以隨時隨地打開手機看短視頻。

　　4、社會環(huán)境?，F(xiàn)在的短視頻內(nèi)容很豐富，短視頻也有個性化和強互動的特點，能夠滿足當(dāng)下消費者的社交需求，所以，在拍攝短視頻時候要注意能夠滿足用戶這樣的需求。

　　二、看內(nèi)部環(huán)境

　　玩抖音的朋友會發(fā)現(xiàn)，每一個人看的視頻都有差異，抖音會個性化為用戶推薦合適的內(nèi)容，從而讓用戶看到更喜歡的短視頻，也因為這樣，抖音品牌策劃營銷過程當(dāng)中要注意結(jié)合品牌定位發(fā)布合適的短視頻，這樣才能吸引到更多精準(zhǔn)粉絲。

　　三、看市場細(xì)分

STP是營銷建設(shè)的基礎(chǔ)，對各自市場進行細(xì)分，然后選擇自己的目標(biāo)市場，從而進行不同定位，抖音用戶不僅包含有年輕人，還有中年人甚至老年人，不一樣年齡階段的人群喜歡的元素不一樣，年輕人喜歡音樂、特效等等，而中年人和老年人則可能喜歡看短故事或者心靈雞湯。所以，品牌要根據(jù)自己針對的人群來進行短視頻拍攝。

　　四、看用戶細(xì)分

抖音的用戶分為網(wǎng)紅、知名度和影響力高的自媒體、資深用戶以及普通用戶，不一樣用戶個人需求有差異，其中網(wǎng)紅和資深用戶是大家要注意抓住的主力軍，因為他們喜歡表現(xiàn)自己，也喜歡分享和模仿有意思的視頻，當(dāng)然，還喜歡看有趣視頻，這些人往往有一定粉絲，可以起到帶動作用。

　　上面就是抖音品牌策劃營銷計劃制定之前需要分析的四個方面，建議大家在分析的時候結(jié)合自己品牌實際情況進行分析，然后制定出合適的策劃方案。