護(hù)膚品品牌策劃如何做

護(hù)膚品在歐洲國(guó)家使用頻率很高，在法國(guó)，幾乎每個(gè)女性都配有護(hù)膚品。在日本和韓國(guó)，女性習(xí)慣每周一次進(jìn)行護(hù)膚品美容護(hù)理。在歐美成熟化妝品市場(chǎng)的護(hù)膚品產(chǎn)品中，護(hù)膚品產(chǎn)品一般占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的30%以上。中國(guó)目前化妝品市場(chǎng)容量高達(dá) 3900億,而這其中護(hù)膚品份額非常的小。從這個(gè)角度來(lái)看, 護(hù)膚品產(chǎn)品由于其本身的產(chǎn)品特性以及消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知的有限造成了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。中國(guó)企業(yè)應(yīng)該如何把握護(hù)膚品這個(gè)龐大市場(chǎng)了，從以下幾點(diǎn)來(lái)分析一下。

一、分析自身，進(jìn)行品牌定位

自身的產(chǎn)品線，是否可以成為品牌定位足夠強(qiáng)大的支撐：沒(méi)有能夠打動(dòng)定位客群的主推產(chǎn)品，該產(chǎn)品與市場(chǎng)上其他品牌的類似產(chǎn)品相比有什么競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?護(hù)膚品品牌營(yíng)銷策劃想要做好，首先需要想好自身護(hù)膚品的品牌定位，護(hù)膚品品牌是做高端，中端，低端?到底做哪個(gè)層次的產(chǎn)品，目標(biāo)客戶是誰(shuí)，在哪里。只有將這些方面分析清楚了，就有了明確的品牌定位了。

二、打造護(hù)膚品品牌文化形象

護(hù)膚品品牌形象的包裝設(shè)計(jì)在護(hù)膚品品牌營(yíng)銷策劃過(guò)程中也是非常重要的，這需要結(jié)合護(hù)膚品品牌定位，進(jìn)行護(hù)膚品品牌文化形象的包裝，護(hù)膚品企業(yè)形象的設(shè)計(jì)，護(hù)膚品直營(yíng)店面的整體形象設(shè)計(jì)，護(hù)膚品的包裝設(shè)計(jì)，等一系列的全方位品牌形象設(shè)計(jì)。如果是中高端品牌定位，護(hù)膚品的品牌形象要設(shè)計(jì)就需要非常有內(nèi)涵，這樣更能打動(dòng)自身護(hù)膚品品牌的消費(fèi)者。

三、利用互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)推廣

護(hù)膚品品牌營(yíng)銷策劃最終要把產(chǎn)品及品牌推廣出去，所以品牌營(yíng)銷是至關(guān)重要的，這里需要通過(guò)多種營(yíng)銷推廣渠道把護(hù)膚品的品牌文化傳播出去，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，需要建立護(hù)膚品品牌的網(wǎng)站，推廣護(hù)膚品品牌的品牌文化和思想。也可以結(jié)合許多社交平臺(tái)傳播，有條件的企業(yè)可多做一些電視廣告，新聞媒體宣傳，做護(hù)膚品品牌的關(guān)鍵是做好茶文化的品牌傳播。更應(yīng)該做好護(hù)膚品各店鋪的社交圈，因?yàn)樽o(hù)膚品店鋪輻射面就在周邊，就如各品牌小超市相似。當(dāng)然也可以網(wǎng)上開(kāi)一些旗艦店，接受線上預(yù)訂下單等多種服務(wù)模式。根據(jù)自身企業(yè)的實(shí)際情況選擇好護(hù)膚品品牌營(yíng)銷推廣的渠道。

四、做好粉絲維護(hù)，培育品牌口碑

每個(gè)品牌都會(huì)有自己的死忠粉，但“死忠”并不意味著你可以忽視他們的需求，為粉絲傳遞有價(jià)值的信息和內(nèi)容也是增加用戶粘性的有效手段。多利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，阿芙護(hù)膚品就是一個(gè)很好的例子，對(duì)其微信公眾號(hào)的內(nèi)容做了調(diào)整，增加護(hù)膚品配方查詢、單方護(hù)膚品介紹，強(qiáng)化工具屬性;加大日常社群活動(dòng)，每天一款全網(wǎng)最低價(jià)團(tuán)購(gòu)商品，增加用戶活躍度。同時(shí)，還策劃了微博熱門話題，并以海報(bào)的形式展現(xiàn)人們不同的生活困境，吸引各大品牌、微博達(dá)人、時(shí)尚媒體參與話題，制造流量。

護(hù)膚品品牌營(yíng)銷策劃需要分析自有品牌的客戶定位水平，然后進(jìn)行護(hù)膚品品牌的全面品牌形象設(shè)計(jì)，以吸引消費(fèi)者的眼球。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式吸引消費(fèi)者了解自身產(chǎn)品。通過(guò)這種方式做護(hù)膚品品牌策劃才有可能成功。