鄭州健身器材企業(yè)如何進(jìn)行品牌策劃及戰(zhàn)略定位

此次經(jīng)歷了疫情，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重健康，參加體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)逐漸上升，“劉某宏”更是帶動(dòng)了健身及相關(guān)器材行業(yè)，很多企業(yè)都開(kāi)始紛紛入駐健身器材行業(yè)，目前健身器材行業(yè)比較有名的品牌有英派斯、奧瑞特、好家庭、舒華、億健、康樂(lè)佳、喬山、匯祥、萬(wàn)年青、JX軍霞、鐵人等，還有很多新晉的網(wǎng)絡(luò)品牌，那么在這么多品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，健身器材企業(yè)品牌定位怎么做贏得市場(chǎng)？下面我們鄭州品牌策劃公司的小編來(lái)分享一下健身器材企業(yè)制定品牌策劃的具體步驟。

一、要做好健身器材的品類(lèi)定位

健身器材是個(gè)多元化的品類(lèi)，主要分為劃船器，健美車(chē)，健步機(jī)，跑步機(jī)，美腰機(jī)，杠鈴等，我們建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類(lèi)型的，這一步也就是品類(lèi)的選擇，叫品類(lèi)定位，確定好健身器材品類(lèi)的空白賽道，盡可能的圍繞健身器材的類(lèi)別或特性策劃占據(jù)品類(lèi)賽道的機(jī)會(huì)，占領(lǐng)以年輕化市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)賽道，蕞好是要能夠獲得健身器材類(lèi)別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶(hù)心智對(duì)品牌帶來(lái)的定位價(jià)值。

二、要做好健身器材的產(chǎn)品創(chuàng)新

選好了品類(lèi)，那么如何開(kāi)發(fā)出符合年輕化消費(fèi)者需求的健身器材是關(guān)鍵，這關(guān)系到健身器材品牌整體銷(xiāo)量的大事，找出目標(biāo)消費(fèi)關(guān)心健身器材的痛點(diǎn)問(wèn)題，如果你是做健身器材企業(yè)的老板，我們建議可以圍繞健身器材全身性健身器械、局部性器械、小型健身器械方面開(kāi)展研究，開(kāi)發(fā)出市場(chǎng)有需求，競(jìng)品沒(méi)有做好自己又能長(zhǎng)期做好的，只有這樣才能真正開(kāi)發(fā)出適合市場(chǎng)的兒童服飾產(chǎn)品。

三、要做好品牌差異化定位

健身器材的競(jìng)爭(zhēng)很大，市場(chǎng)的品牌也很多，那如何吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，我們經(jīng)常說(shuō)“定位定天下，開(kāi)局定結(jié)局”，差異化品牌定位對(duì)于健身器材品牌是非常重要的，例如喬山、億健健身器材核心跑步機(jī)，以性?xún)r(jià)比差異化的價(jià)格優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)；力健、必確、邁寶赫等品牌定位商用健身房人群定位，主攻商用市場(chǎng)人群；除了這些，健身器材企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、包裝差異化、服務(wù)差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競(jìng)品的辨識(shí)度，拉開(kāi)與競(jìng)品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷(xiāo)。

四、品牌形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)

作為健身器材企業(yè)，消費(fèi)者除了關(guān)注健身器材的性能、配置、性?xún)r(jià)比外，品牌形象也是非常重要的，所以，我們建議健身器材企業(yè)在品牌形象設(shè)計(jì)方面需要找專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)根據(jù)品牌定位與品牌文化，開(kāi)發(fā)符合企業(yè)的IP原型來(lái)統(tǒng)籌品牌營(yíng)銷(xiāo)和廣告創(chuàng)意的全局，這個(gè)原型蕞好在大眾潛意識(shí)中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費(fèi)者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本；例如澳瑞特的logo文化，其藍(lán)色象征大氣、海洋，生命之源，代表企業(yè)穩(wěn)健的性格和從事健康的行業(yè)、橘紅象征噴薄欲出的朝陽(yáng)，熾熱的動(dòng)力，代表企業(yè)無(wú)限的拓展力和奉獻(xiàn)社會(huì)的熱心。除了IP原型外需要規(guī)范出統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI識(shí)別系統(tǒng)、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝組合，統(tǒng)一的廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費(fèi)者對(duì)一個(gè)新品牌沒(méi)有心理防線，快速讓消費(fèi)者對(duì)品牌建立信任感，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷(xiāo)。

五、要做好健身器材廣告落地執(zhí)行

前面五步已經(jīng)把品牌建設(shè)好了，這一步就是要制定好年度的營(yíng)銷(xiāo)廣告計(jì)劃，并有計(jì)劃有步驟的落地執(zhí)行，比如健身器材產(chǎn)品的品牌代言人、線下展會(huì)、開(kāi)設(shè)線下體驗(yàn)館、線上渠道品牌廣告等，我們品牌定位戰(zhàn)略認(rèn)為品牌不是一天建成的，而是需要長(zhǎng)期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，我們品牌戰(zhàn)略小編認(rèn)為企業(yè)想要長(zhǎng)期的穩(wěn)步增長(zhǎng)，就需要通過(guò)持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢(shì)健身器材知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。

其他，就是品牌招商和電商運(yùn)營(yíng)

品牌招商的目的就是利用眾多加盟商來(lái)幫你快速打開(kāi)行業(yè)市場(chǎng)，提升品牌曝光、形象，這也是我們提到的快速變現(xiàn)，通過(guò)制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷(xiāo)商賺錢(qián)，把品牌包裝成好項(xiàng)目，讓代理商經(jīng)銷(xiāo)商參與其中，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端。線上的電商銷(xiāo)售渠道已成為健身器材的一種趨勢(shì)，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，企業(yè)需要制定好電商運(yùn)營(yíng)年度規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期變現(xiàn)。具體的招商模式和電商運(yùn)營(yíng)策略可來(lái)電咨詢(xún)我們。

總結(jié)，以上就是鄭州策劃公司整理的健身器材企業(yè)品牌定位怎么做，希望能夠給健身器材企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專(zhuān)業(yè)的健身器材品牌定位戰(zhàn)略服務(wù)，可以來(lái)電咨詢(xún)。