河南企劃網：建立品牌化模型的重點是什么

建立品牌化模型，是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中一項重要的工作。它不但規(guī)劃好品牌的屬性、結構、模式、內容及品牌愿景等問題，而且在營銷策略決策中，比如，如何去市場規(guī)劃?如何進行品牌的定位等問題，提供具有前瞻性、指導性、科學性和操作性的依據。品牌策劃的另一關鍵方面需要結合企業(yè)的品牌初始定位，公司產品的服務群體對象以及服務對象年齡階段等方面來綜合分析來量身策劃品牌形象包裝設計，因為公司特定服務的群體品牌形象包裝設計將有所不同。所選取的品牌形象包裝資料和品牌形象設計的色調均也不同。為什么你的產品銷量很大但利潤卻低得可憐?為什么好的產品卻打不開市場?這些問題的主要原因是品牌價值的體現。也是企業(yè)需要自行品牌戰(zhàn)略的根本原因。那么對于企業(yè)來說，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重點是什么呢?河南企劃網是這樣認為的。

品牌的核心價值的提煉，必需要進行全面科學的品牌調研與診斷，充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標消費群、競爭者以及企業(yè)本身情況，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細、準確的信息導向，并在此基礎上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內心世界的品牌核心價值。以品牌核心價值為中心，規(guī)范品牌識別系統(tǒng)，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性;使品牌識別元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營銷傳播活動中，使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求。

建立品牌化模型對于企業(yè)而言，創(chuàng)建強勢品牌的最終目的，是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤和后期長遠的發(fā)展。那么必須充分利用品牌資源這一無形資產，由于無形資產的重復利用是不花成本的，只要有科學的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能實現品牌價值的大化。MI是CIS戰(zhàn)略的核心，也可以說是企業(yè)的想法，即從企業(yè)經營理念出發(fā)，將企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、經營方針、經營宗旨、企業(yè)存在價值與外在利益、企業(yè)行為準則和精神口號，透過“企業(yè)溝通”予以明確化，并以此作為企業(yè)定位的原點和企業(yè)識別系統(tǒng)的中心架構，這是做好VI、BI策劃前提和根本指導思想。