鄭州品牌策劃公司：品牌動詞話大趨勢

滴滴順風車即將回歸，回顧之前滴滴風頭正盛時期，網(wǎng)友說的最多的一個詞就是滴滴一下。“滴個車”這和很多人說的“百度一下”“谷歌一下”異曲同工，儼然將品牌的名詞變成動詞，提升了品牌的印象分。
抓住消費者的心理，培養(yǎng)目標消費者的行為習慣，國內(nèi)搜索引擎百度可以說是品牌動詞化的先行者，百度剛開始的廣告語是：有問題,百度一下。隨后又將廣告語更改為：百度一下，你就知道。普通人看起來兩版廣告語并沒有什么區(qū)別，表達內(nèi)容都是相似的，但真正產(chǎn)生的作用大相徑庭，更改之前的廣告語:有問題,百度一下。屬于引流型廣告語，品牌首先了解目標消費者的需求點，他們想要得到什么樣的服務，突出自己的核心優(yōu)勢點，以此來吸引消費者的注意力，百度的第一版廣告語:有問題,百度一下。是引流型廣告的經(jīng)典案例之一，將目標消費者的注意力全部拉到品牌的本身上。引流型廣告詞的寫作簡單易學容易上手，而且它通常有一個固定的模板的存在：第一部分是需求詞，第二部分是解決方案。“有問題”是消費者的需求點。“百度一下”則是品牌給予的結(jié)局方案。

更改后的廣告詞：“百度一下，你就知道”則屬于第二種廣告語，行為引導型廣告語。通過前一個詞的動作引導告訴你動作進行之后所得到的結(jié)果。直截了當?shù)母嬖V消費者，使用我的品牌可以達到你的目標期望值，滿足你的需求，進而激發(fā)消費者后續(xù)的特定行為。第二類廣告詞，行為引導型廣告詞的模板構(gòu)成通常是動作詞加上結(jié)果詞。“百度一下，你就知道”廣告詞中的“百度”由名詞轉(zhuǎn)變?yōu)閯釉~，“你就知道”做為結(jié)果次，簡短有力，符合引導型廣告詞的要求。百度的兩個廣告詞給人不同的直觀感受，對品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，后續(xù)發(fā)展都有著不同的效果和意義。另一方面對培養(yǎng)消費者的行為習慣很有幫助，將品牌打入目標消費者的第一認知。

品牌在社交活動中發(fā)揮了更多的傳播性。“百度”“滴滴”自然是將品牌轉(zhuǎn)化為動詞的品牌典范，除此之外，QQ和微信淘寶同樣有著不俗的成績。“淘一下”在淘寶中挑選一些好物是其本意，這些語句簡單有趣，因為具有一些特殊的感情色彩更容易被年輕人接受并傳播，所以才會逐步成為我們?nèi)粘Ｉ钪械囊恍╆P鍵詞和日常用語，我們在日常生活的交流中會無意不自覺的主動進行傳播，為品牌增加影響力，安利曾經(jīng)是傳銷直銷的代名詞，后來通過將其品牌名稱的動詞化達到了品牌翻身的目的，搖身一變成為強烈推薦的意思，讓整個品牌變得可愛起來，成功提升了品牌知名度。
上禪品牌策劃是國內(nèi)領先的品牌策劃設計公司，公司團隊均畢業(yè)于專業(yè)美術學院，曾在一線品牌策劃設計公司從事品牌策劃、設計工作；我們始終以“信仰專業(yè)“為圖騰，以創(chuàng)建百年品牌為夢想，在品牌創(chuàng)建與市場策劃層面具有國際領先的視野和方法論。上禪立足于深圳，并在鄭州新區(qū)以及金水區(qū)設有分公司，設計業(yè)務覆蓋中原大陸地區(qū)以及南方沿海地區(qū)，我們致力于幫助客戶設計可持續(xù)生長的具有全局觀的品牌體驗。