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醫(yī)美道整形機(jī)構(gòu)品牌策劃案

發(fā)布時(shí)間：2020-05-23 項(xiàng)目說明：

項(xiàng)目名稱： 醫(yī)美道整形機(jī)構(gòu)品牌策劃案 服務(wù)周期：2個(gè)月 服務(wù)內(nèi)容： 品牌診斷 品牌定位 品牌策略規(guī)劃 品牌理念識別系統(tǒng) 品牌形象系統(tǒng) 項(xiàng)目概述 醫(yī)美道誕生于法國巴黎一條靜謐的梧

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  • 產(chǎn)品詳情

  • 常見問題

項(xiàng)目名稱：醫(yī)美道整形機(jī)構(gòu)品牌策劃案
服務(wù)周期：2個(gè)月
服務(wù)內(nèi)容：
品牌診斷
品牌定位
品牌策略規(guī)劃
品牌理念識別系統(tǒng)
品牌形象系統(tǒng)


項(xiàng)目概述

醫(yī)美道誕生于法國巴黎一條靜謐的梧桐小街，時(shí)有三載且有口皆碑。
如今創(chuàng)始人cherita決意把醫(yī)美道帶入中國醫(yī)美市場，“中國醫(yī)美需要醫(yī)術(shù)專業(yè)、定價(jià)公平、尊重人道主義的醫(yī)美機(jī)構(gòu)。醫(yī)美道會在泥沙俱下的中國市場環(huán)境中抱樸懷真，做一股永不干涸的清流。”醫(yī)美道不辱使命來到中國，這是多年的蟄伏與奠基的結(jié)果，更是創(chuàng)始人那份情懷與初心使然。


市場分析

我國醫(yī)療美容行業(yè)過去幾年保持快速增長，未來發(fā)展空間巨大。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來，美容醫(yī)院市場保持了30%左右的行業(yè)增速。
在美國、巴西、韓國等醫(yī)美市場較為成熟的國家，醫(yī)美滲透率在 10%左右，而中國只有 2%左右，上漲空間巨大。

中國醫(yī)療美容行業(yè)連續(xù)幾年保持著大幅度的增長，不僅關(guān)注醫(yī)美的人群日趨壯大，人們對于醫(yī)美的消費(fèi)投入也在穩(wěn)步增加，并保持著強(qiáng)勁的增長勢頭！

1.中國已超越巴西成為全球第二大整形國
2017年，中國醫(yī)美總量超過1000萬例，復(fù)合增速達(dá)到了40%以上，一舉超過巴西，成為僅次于美國的全球醫(yī)美第二大國家。而醫(yī)療美容行業(yè)也成為房地產(chǎn)、騎車、旅游之后的第四大服務(wù)行業(yè)。
 
2. 醫(yī)美關(guān)注人數(shù)上升13%，00后占比增幅達(dá)4%
目前中國的醫(yī)美市場消費(fèi)人群整體低齡化，28歲以下人群占據(jù)主體地位，并且有繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢。與16年相比，95后占比增長3.11%。而00后群體增速更是驚人，約占總?cè)藬?shù)的14.36%，增幅達(dá)到了4%。
 
3.醫(yī)美消費(fèi)額增長約11.7%
根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，整形意向人群中，61.7%的人每年花費(fèi)超過5000元用于整形，比上一年度增加11.7%，18.37%的人表示接受借錢整形，前提是“整的好”。
 
4. 非手術(shù)類項(xiàng)目占比增長達(dá)40%
隨著收入的增高，人們對于整形更加傾向于“微調(diào)”，預(yù)計(jì)在2019年，我國醫(yī)療美容非手術(shù)項(xiàng)目數(shù)量占比將達(dá)到73.5%。

網(wǎng)紅影響年輕一代審美，促進(jìn)中國整形行業(yè)發(fā)展

在整形醫(yī)院里，不少女孩兒都寄托于大大小小的各類整容手術(shù)，讓她們?nèi)缇W(wǎng)紅一般，從茫茫的人海中脫穎而出更有自信，在社交媒體上發(fā)讓人艷羨的照片，網(wǎng)紅們通過整形的方式，搖身變?yōu)槭苋f千粉絲追捧的主播和明星。有不少網(wǎng)紅并不忌諱表明自己整過容，并且在直播中會在線推銷美容整形。
整容和網(wǎng)紅之間的關(guān)系，就像是雞和蛋搞不清楚先有雞還是先有蛋。拋開起源問題來看，網(wǎng)紅在某種程度上促進(jìn)了中國整容業(yè)的發(fā)展。


行業(yè)分析

國家政策助力醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展的同時(shí)也完善了醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管機(jī)制，嚴(yán)厲打擊使用假藥的非法醫(yī)生以及假藥的生產(chǎn)者和流通者，凈化醫(yī)療美容市場。

醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展趨勢
01.營銷模式將由傳統(tǒng)廣告轟炸變?yōu)橐苿?dòng)端的口碑營銷
隨著自媒體的興起，尤其是近兩年微信“微營銷”刷爆了朋友圈。醫(yī)療美容行業(yè)的推廣方式也由以往的傳統(tǒng)廣告轟炸變?yōu)橐砸苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體的口碑營銷為主。
02.客戶群體在擴(kuò)大
目標(biāo)群體的擴(kuò)大首先體現(xiàn)在年齡上：年齡段變寬。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶群體主要是35歲到45歲的消費(fèi)者，而現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，還體現(xiàn)在性別上：主要顧客仍是女性，但男性顧客明顯增多。
03.私人訂制模式受青睞 
傳現(xiàn)在的醫(yī)美機(jī)構(gòu)更傾向于為顧客量身訂制專屬方案。這種私人訂制模式可以根據(jù)顧客的需求，為顧客量身打造一套包含多個(gè)項(xiàng)目的整形美容套餐，使整形美容的效果更好，更自然。
04.微整形占據(jù)醫(yī)美主要市場
隨著理性消費(fèi)的到來，微整形逐漸受到顧客喜愛。以往的整形特點(diǎn)是大手術(shù)、周期長、恢復(fù)慢，而以激光、注射為主要手段的微整形恰好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)整形手術(shù)的缺點(diǎn)。
05.APP助力營銷，更加注重客戶體驗(yàn)
APP給了醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)和用戶一個(gè)口碑分享的平臺，既能幫助用戶做出選擇又有利于醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)吸引更多的顧客，增強(qiáng)了醫(yī)院與顧客的互動(dòng)交流和用戶粘性。
06.人才成為制約醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)發(fā)展的最大瓶頸 
我國醫(yī)美行業(yè)人才的來源主要是專家進(jìn)修和設(shè)有醫(yī)美課程的學(xué)院畢業(yè)生，而在國內(nèi)，一個(gè)高技術(shù)醫(yī)美人才的培養(yǎng)大概需要十到十五年，這造成國內(nèi)醫(yī)美專業(yè)人才的稀缺。
07.醫(yī)生個(gè)體美容機(jī)構(gòu)越來越多 
隨著國家允許醫(yī)生多點(diǎn)執(zhí)業(yè)，以及一些醫(yī)生的市場化意識的覺醒，會有越來越多醫(yī)生離開現(xiàn)有體制，開設(shè)屬于自己的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，與市場上成熟的整形機(jī)構(gòu)相比，這些醫(yī)生診所的優(yōu)勢和劣勢都十分明顯，在市場的競爭中，勢必會產(chǎn)生激烈的碰撞，也會給廣大求美者帶來整形理念上的改變
08.醫(yī)美產(chǎn)品價(jià)格階梯式下降
醫(yī)療美容一直被人們詬病為暴利行業(yè)，隨著信息化越來越透明，以往那種暴利時(shí)代將一去不復(fù)返，醫(yī)美產(chǎn)品價(jià)格將呈現(xiàn)一種階梯式的下滑。這種下滑趨勢將對那些依賴巨額廣告費(fèi)投入的醫(yī)院造成嚴(yán)重打擊。
09.形體管理成為醫(yī)美業(yè)績提升與發(fā)展新突破 
形象設(shè)計(jì)及身材形體管理整體解決方案是人們關(guān)注的重點(diǎn)，單一的需求供應(yīng)已經(jīng)無法得到滿足。


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