醫(yī)美道整形機構(gòu)

項目名稱：醫(yī)美道整形機構(gòu)品牌策劃案
服務(wù)周期：2個月
服務(wù)內(nèi)容：
品牌診斷
品牌定位
品牌策略規(guī)劃
品牌理念識別系統(tǒng)
品牌形象系統(tǒng)

項目概述

醫(yī)美道誕生于法國巴黎一條靜謐的梧桐小街，時有三載且有口皆碑。

如今創(chuàng)始人cherita決意把醫(yī)美道帶入中國醫(yī)美市場，“中國醫(yī)美需要醫(yī)術(shù)專業(yè)、定價公平、尊重人道主義的醫(yī)美機構(gòu)。醫(yī)美道會在泥沙俱下的中國市場環(huán)境中抱樸懷真，做一股永不干涸的清流。”醫(yī)美道不辱使命來到中國，這是多年的蟄伏與奠基的結(jié)果，更是創(chuàng)始人那份情懷與初心使然。

市場分析

我國醫(yī)療美容行業(yè)過去幾年保持快速增長，未來發(fā)展空間巨大。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近年來，美容醫(yī)院市場保持了30%左右的行業(yè)增速。

在美國、巴西、韓國等醫(yī)美市場較為成熟的國家，醫(yī)美滲透率在 10%左右，而中國只有 2%左右，上漲空間巨大。

中國醫(yī)療美容行業(yè)連續(xù)幾年保持著大幅度的增長，不僅關(guān)注醫(yī)美的人群日趨壯大，人們對于醫(yī)美的消費投入也在穩(wěn)步增加，并保持著強勁的增長勢頭！

1.中國已超越巴西成為全球第二大整形國

2017年，中國醫(yī)美總量超過1000萬例，復(fù)合增速達到了40%以上，一舉超過巴西，成為僅次于美國的全球醫(yī)美第二大國家。而醫(yī)療美容行業(yè)也成為房地產(chǎn)、騎車、旅游之后的第四大服務(wù)行業(yè)。

2. 醫(yī)美關(guān)注人數(shù)上升13%，00后占比增幅達4%

目前中國的醫(yī)美市場消費人群整體低齡化，28歲以下人群占據(jù)主體地位，并且有繼續(xù)擴大的趨勢。與16年相比，95后占比增長3.11%。而00后群體增速更是驚人，約占總?cè)藬?shù)的14.36%，增幅達到了4%。

3.醫(yī)美消費額增長約11.7%

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，整形意向人群中，61.7%的人每年花費超過5000元用于整形，比上一年度增加11.7%，18.37%的人表示接受借錢整形，前提是“整的好”。

4. 非手術(shù)類項目占比增長達40%

隨著收入的增高，人們對于整形更加傾向于“微調(diào)”，預(yù)計在2019年，我國醫(yī)療美容非手術(shù)項目數(shù)量占比將達到73.5%。

網(wǎng)紅影響年輕一代審美，促進中國整形行業(yè)發(fā)展

在整形醫(yī)院里，不少女孩兒都寄托于大大小小的各類整容手術(shù)，讓她們?nèi)缇W(wǎng)紅一般，從茫茫的人海中脫穎而出更有自信，在社交媒體上發(fā)讓人艷羨的照片，網(wǎng)紅們通過整形的方式，搖身變?yōu)槭苋f千粉絲追捧的主播和明星。有不少網(wǎng)紅并不忌諱表明自己整過容，并且在直播中會在線推銷美容整形。

整容和網(wǎng)紅之間的關(guān)系，就像是雞和蛋搞不清楚先有雞還是先有蛋。拋開起源問題來看，網(wǎng)紅在某種程度上促進了中國整容業(yè)的發(fā)展。

行業(yè)分析

國家政策助力醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展的同時也完善了醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管機制，嚴厲打擊使用假藥的非法醫(yī)生以及假藥的生產(chǎn)者和流通者，凈化醫(yī)療美容市場。

醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展趨勢
01.營銷模式將由傳統(tǒng)廣告轟炸變?yōu)橐苿佣说目诒疇I銷

隨著自媒體的興起，尤其是近兩年微信“微營銷”刷爆了朋友圈。醫(yī)療美容行業(yè)的推廣方式也由以往的傳統(tǒng)廣告轟炸變?yōu)橐砸苿踊ヂ?lián)網(wǎng)為傳播載體的口碑營銷為主。

02.客戶群體在擴大
目標(biāo)群體的擴大首先體現(xiàn)在年齡上：年齡段變寬。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶群體主要是35歲到45歲的消費者，而現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，還體現(xiàn)在性別上：主要顧客仍是女性，但男性顧客明顯增多。
03.私人訂制模式受青睞
傳現(xiàn)在的醫(yī)美機構(gòu)更傾向于為顧客量身訂制專屬方案。這種私人訂制模式可以根據(jù)顧客的需求，為顧客量身打造一套包含多個項目的整形美容套餐，使整形美容的效果更好，更自然。

04.微整形占據(jù)醫(yī)美主要市場

隨著理性消費的到來，微整形逐漸受到顧客喜愛。以往的整形特點是大手術(shù)、周期長、恢復(fù)慢，而以激光、注射為主要手段的微整形恰好彌補了傳統(tǒng)整形手術(shù)的缺點。

05.APP助力營銷，更加注重客戶體驗

APP給了醫(yī)療美容機構(gòu)和用戶一個口碑分享的平臺，既能幫助用戶做出選擇又有利于醫(yī)療美容機構(gòu)吸引更多的顧客，增強了醫(yī)院與顧客的互動交流和用戶粘性。

06.人才成為制約醫(yī)療美容機構(gòu)發(fā)展的最大瓶頸

我國醫(yī)美行業(yè)人才的來源主要是專家進修和設(shè)有醫(yī)美課程的學(xué)院畢業(yè)生，而在國內(nèi)，一個高技術(shù)醫(yī)美人才的培養(yǎng)大概需要十到十五年，這造成國內(nèi)醫(yī)美專業(yè)人才的稀缺。
07.醫(yī)生個體美容機構(gòu)越來越多
隨著國家允許醫(yī)生多點執(zhí)業(yè)，以及一些醫(yī)生的市場化意識的覺醒，會有越來越多醫(yī)生離開現(xiàn)有體制，開設(shè)屬于自己的醫(yī)療美容機構(gòu)，與市場上成熟的整形機構(gòu)相比，這些醫(yī)生診所的優(yōu)勢和劣勢都十分明顯，在市場的競爭中，勢必會產(chǎn)生激烈的碰撞，也會給廣大求美者帶來整形理念上的改變
08.醫(yī)美產(chǎn)品價格階梯式下降
醫(yī)療美容一直被人們詬病為暴利行業(yè)，隨著信息化越來越透明，以往那種暴利時代將一去不復(fù)返，醫(yī)美產(chǎn)品價格將呈現(xiàn)一種階梯式的下滑。這種下滑趨勢將對那些依賴巨額廣告費投入的醫(yī)院造成嚴重打擊。
09.形體管理成為醫(yī)美業(yè)績提升與發(fā)展新突破

形象設(shè)計及身材形體管理整體解決方案是人們關(guān)注的重點，單一的需求供應(yīng)已經(jīng)無法得到滿足。